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    3年要開30萬家便利店。零售行業風口來了

    2020-08-27  作者:    閱讀:493

    近日,商務部印發了《關于開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》,其中提出打造“15分鐘便民生活圈”。到2022年,全國品牌化連鎖化便利店總量達到30萬家,銷售額累計增長超過50%,全國中等以上城市每百萬人口不少于200家門店,連鎖便利店24小時營業門店的比例不低于30%(含無人零售店),成為服務民生、便利消費的重要載體。

    根據中國連鎖經營協會和畢馬威聯合發布的《2020中國便利店發展報告》來看,2019年,中國便利店總體門店數量達到13.2萬家,實現銷售額2556億元。根據的發展目標,便利店至少還有120%以上的增長空間,以及5000億元以上的增長規模。

    那么,為什么要大力發展便利店經濟?便利店真的能實現這么高的增長嗎?通知中釋放了哪些信號?接下來,我們將為你一一解答。

    一、為什么要大力發展便利店?

    便利店,是指位于居民區或辦公區附近,以滿足便利性需求為宗旨的小型零售實體店。便利店可以說是最貼近生活、高頻次的零售場所,是重要的“商業基礎設施”,同時具備距離、購物和時間的便利性。

    ,品牌化連鎖便利店作為貼近年輕一代生活方式的零售門店,相比其他零售業態增速一直。2019年便利店的行業增速為13%,較前兩年有所下降,不過仍舊維持了兩位數的增速。這個行業增速相對于超市和百貨行業已經算是不錯的表現。

    第二, 疫情推動了社會消費習慣的改變,助力便利店化身居民“剛需”。比如在《一家“封城”中的武漢便利店》一文中曾有這樣的描述:24小時連鎖便利店成了封城后武漢民眾的“諾亞方舟”。人們從最初的采購米面油、方便食品,再到后來用上了“買菜送菜服務”。

    便利店在此次疫情中扮演的角色,已經遠超出了一家零售商店的范圍。疫情過后,人們對便利店的依賴也很難改變,便利店行業或將迎來一個新的發展窗口。

    第三,便利店對促進就業和拉動內需具備重要的推動力。以一個品牌連鎖便利店為例,一個便利店可以提供至少三個就業崗位,帶動五個就業崗位,實現5000元/天的銷售業績。假如新增17萬家便利店,中國至少可以解決136萬以上人的就業問題,拉動兩千億以上的消費內需。

    二、便利店真的能實現這么高的增長嗎?

    便利店其實是一個非常傳統的重資產行業,在全球大概有90多年歷史,在中國發展起來還不到30年。在2016年前后,便利店趁著O2O風口的余溫,再加上“互聯網+”、新零售、無人零售等新概念標簽后,突然就成為風投資本、企業巨頭等追捧的風口行業。一時炙手可熱,滿城盡是便利店。

    2017年僅無人便利就有近百起的融資事件,然而到2018年倒閉的公司已超過96%,猩便利、鄰家便利店、131便利店、全時便利店等先后傳出倒閉關店消息;即使是背靠電商巨頭的大品牌,京東便利店、天貓小店以及蘇寧小店也都陸續關門。

    五年來,便利店發展已經經歷瘋狂開店到行業洗牌的一輪產業周期。這證明了一點,零售業是一個依靠資源驅動的行業,比拼的是成本、效率和效益,互聯網資本的邏輯并不適用。

    因此接下來的三年,正是形成完整零售管理體系,實現盈利的連鎖便利店快速擴張的更佳時機。

    從運營效率來看,2019年CCFA調研數據,目前我國便利店的平均單店日銷售額為5297元,凈利潤率為5%,但是運營能力和供應鏈效率仍需加強,特別是門店運營成本占比仍處于高位,人力成本居高不下。和國外成熟便利店如7-11的凈利潤率8%相比,國內便利店與成熟便利店在運營效率上尚存在巨大差距,這也意味著我國便利店存在巨大發展潛力。

    另外,從市場飽和度來看,便利店在我國依舊有幾倍增長空間。2019年,美國平均2149人擁有一家便利店,日本平均2268人擁有一家便利店,中國(2018年)平均11438人才擁有一家便利店。

    三、通知中釋放了哪些信號

    、各地將出臺資金或配套政策支持

    1、對門店數量增長快的大型連鎖便利店企業優先納入商務部重點聯系零售企業名單,對重視便利店工作的地區和賦能服務企業優先納入小店經濟推進行動試點名單,能進入這兩個名單的企業將會重點支持發展。

    2、各地商務主管部門要加強對三年行動的實施方案要在2020年9月底前報送商務部流通發展司備案,所以大家可以實時關注當地政府最新政策。如果有需要可以在評論留言,政策出臺后小編再整理一篇各地扶持政策合集。

    3、推動大型連鎖便利店企業向中西部偏遠地區擴展布局,向人口密度較大、消費水平較高的鄉鎮下沉。各地商務主管部門要協調給予資金或配套政策支持,搭建便利店企業對接平臺。

    第二、支持便利店發展

    1、服務范圍擴大:便利店可以賣藥、辦理繳納水電氣費用等便民生活業務

    政策:按有關規定拓展煙酒、藥品等經營品類。搭載書報經營、代扣代繳、代收代發、打印復印、配鑰匙等便民生活服務項目,設置可辦理繳納供水、供電、燃氣、醫療、銀行等業務的服務終端設備和系統。

    2、重視中小店鋪夫妻老婆店和小商店也是重點改造對象

    政策:鼓勵商貿分銷企業、電商平臺等完善品牌授權認證體系,開放渠道資源,對夫妻店、小商店等傳統店進行改造提升,成為供應鏈驅動型的連鎖便利店,在供貨配送、營銷推廣、品牌標識、信息化系統管理等方面提供統一服務,提升集約化水平。

    3、鼓勵巨頭發展鼓勵便利店龍頭企業跨區域布局,降低加盟門檻

    政策:支持品牌連鎖便利店龍頭企業開展跨區域布局經營,通過兼并重組、特許加盟等方式整合一批自主創新能力不強、市場競爭力較弱的非連鎖便利店,降低加盟門檻,推動門店規模倍增。打造一批業態高端、功能疊加的便利店。

    4、緊隨產業升級大趨勢:數字化、新經營模式、自有品牌

    文件中明確出現支持便利店應用人工智能、大數據、云計算等新技術,支持開展社區團購、店倉一體、網絡營銷、及時配送等新營銷模式,支持發展自有品牌提升自身競爭力等新內容,表明便利店智能化、數字化、IP化和線下線上一體化都將是未來發展的重點。

    便利店雖小,但同樣是一個零售生態,如何做好這個生態,需要形成目標系統、管理系統和執行系統的有機統一。

    政府對這個行業表現了足夠的看重和支持,或許這又是下個起飛的風口。

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